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飞利浦家电要撤离中国的原因是什么?

2020-10-09 14:10   来源: 互联网

        飞利浦作为世界知名品牌,很早就进入中国市场,一直看好中国市场。然而,飞利浦几十年来一直努力工作,虽然飞利浦拥有全球品牌优势,但由于不了解中国消费者的需求,它在与国内品牌的竞争中被彻底击败。最近有报道称,飞利浦可能会全面出售其家用电器业务,退出中国市场。家用电器业务的销售总额达40亿美元,消息传出后,家用电器巨头梅梅·海尔(Meime Haier)表现出了极大的兴趣。

        

        飞利浦即将离开中国,但已经有迹象表明。

        

        2020年1月,飞利浦公开宣布将出售咖啡机、空气净化器和其他家用电器。

        

        飞利浦对消费者的认知似乎仍停留在小家电上,如电动剃须刀、灯具、电动牙刷等,虽然还有冰箱彩电、微波炉等,但这些都是家用电器品牌的优势,飞利浦在竞争中没有任何价格优势和渠道优势,在竞争中全面败北。"相反,海尔、梅枝、海信等在大型家电领域,成功推出了卡萨蒂高端家电品牌,在没有给进口品牌丝毫机会的情况下,中国市场蛋糕巨大,但飞利浦显然无能为力,这也是他全面退出市场的最重要原因。

        

        事实上,飞利浦是一家多元化的公司,产品种类非常广泛,除了家用电器、个人用品以及互联网、医疗等业务。

        

        从业绩报表来看,飞利浦在中国的利润并没有显著下降,但消费电子产品和家用电器的收入大幅下降,加上管理和劳动力成本的上升,预计飞利浦在中国的收缩是由于这一流行病造成的。

        

        事实上,在过去的十年里,中国家用电器行业发展非常迅速,在许多领域已经超过了进口品牌,消费者不再那么依赖进口品牌,比如彩电、松下和三星此前占据了很大的市场份额,但随着国内品牌成本的下降和渠道下滑,以及品牌推广的增加,进口品牌被全面击败。

        

        因此,这次飞利浦完全退出中国市场并不是件坏事,因为中国消费者有很多选择。

        

        飞利浦于1891年在荷兰成立,目前在全球28个国家设有生产基地,在全球150多个国家设有分支机构,拥有80,000多项专利,在全球品牌价值排行榜上排名第49位。

责任编辑:fafa
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