3月30日，2024海南国际文创周在三亚正式拉开帷幕。3月30日-4月1日期间，围绕城市IP创意、文旅产业、文旅融合、城镇发展、乡村振兴、AI科技、风口行业、可持续发展、艺术文化等丰富主题方向，开启思考与交流的盛会，三日议程，1场主论坛与27场平行论坛同步开讲，精彩纷呈！

2024海南国际文创周主论坛：城市IP创意之旅

2024海南国际文创周主论坛由证券时报联合三亚市商务局、清华大学创意文化发展研究院、SMART度假产业智慧平台共同发起。聚焦城市IP这一主题，结合中国城市更新、中华传统文化赓续等相关问题展开探讨和交流。城市IP作为新时代文旅经济的重要载体，对于再造城市的文化附加值，驱动城市经济发展发挥着重要的作用。随着文化需求市场的不断升级，消费者越来越需要高品质、多元化、个性化的文旅产品和服务。

证券时报社党委委员、副总编辑江日辉表示，各地政府在城市更新行动中，应思考如何在加强基础设施建设的同时，立足本地文化特色，塑造辨识度高的城市IP，打造旅游新业态，将城市IP的流量转化为经济社会发展的增量，应当用好城市IP打造文旅生态，为各地文旅产业的升级和发展做好服务。江先生特别提及，在新时代，IP能促进地方文旅产业的高质量发展的关键在于，能够激活三方面的要素：资源整合和协同发展、创新产品和体验设计、品牌推广和市场营销。

第十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、中共十七届中央委员、原国家新闻出版总署署长、党组书记柳斌杰表示，近年来城市IP掀起了一轮又一轮的文旅热潮，反映出文化创意已经渗透到经济、旅游等领域，影响人们的生产方式、生活方式。文化创意是推动科技、文化、经济融合的重要形式，而跟人民美好生活结合的文化创意最有生命力，城市IP也是这个道理。当前，以AI为代表的新技术深度渗透到文化产业，参与到文化创意领域，在此背景下，要用技术、市场、内容赋能，使文化创意产业提质增效，走向高质量发展。

作为本次活动的发起方，SMART度假产业专家委员会秘书长王旭表示：文创周以盛会为契机，不断沉淀优质内容分享，链接和挖掘品牌与行业中的先锋力量，为投资者和创业者提供面对面交流的机会，也为优质项目的落地提供强有力的支持，然而，文创周只是序幕，接下来的“碰撞”与“实践”才更加令人期待。

接下来，三亚、张家界、凉平三地代表领导分享各地经验，为城市IP打造提供实践样本。

三亚市委常委、宣传部部长周春华介绍，三亚是中国唯一的热带滨海旅游城市，不仅有椰风海韵还有历史悠久的崖州古城，如今作为海南自由贸易港建设背景下的国际旅游胜地，三亚持续打造世界级的优质文旅品牌。

张家界市委副书记、市长王洪斌介绍，近年来张家界市委市政府正在建设世界一流旅游目的地，推进旅游业高质量发展，向全世界展示中国旅游的开放姿态及发展水平。今年第一季度，张家界入境游客比2023年同期增长40倍，显示出强大的增长动力，张家界等于“极致资源+超大流量+世界级影响力”。

甘肃省平凉副市长刘国军介绍，平凉作为“西出长安第一城”，历史悠久，人文荟萃，四季风光旖旎，盛产国家地理标、自然人文景观一百多处。得益于其优良的自然风光与人文风貌，平凉正聚力打造文旅康养基地，成为“一带一路”引人瞩目的健康驿站，让“问道崆峒·养生平凉”成为四海宾朋向往的“诗和远方”。

论坛尾声，证券时报党委委员、社长助理朱丽介绍，证券时报重磅推出2024寻找中国超级潜力城市IP大型媒体采访活动，旨在发现散落在民间的一颗颗城市明珠，通过媒体赋能，为城市提升知名度影响力促进文化产业发展。与会代表、领导、嘉宾也共同登台点亮中国城市IP地图，启动城市IP创意之旅暨“证券时报2024寻找潜力城市IP”活动，助推城市IP建设与文旅行业发展。

2024海南国际文创周-27场平行论坛

行业赋能，助推文旅

“一届海南文创周，半壁中国文旅史”，在海南国际文创周历年来的研讨议题中，“文旅”始终是其中核心。而整合汇集文旅产业资源，推动文旅产业创新发展，也是海南国际文创周一直以来致力的方向。今年的平行论坛，“文旅”话题火热继续，各领域专业嘉宾带来丰富见解，探讨各行业为文旅赋能的潜力、方法与实践，助推文旅行业高质量前进。

《城市软装产业生态论坛》分享城市软装赋能文旅的创新方法论，通过探索城市软装产业发展的新思路、新模式，掌握其在提升城市居住品质和商业空间旅行的关键作用，探寻文旅破局“最优解”。《文旅+美食论坛》则以“食物是文旅的最大板块”为副标题，探讨如何把产品设计的思想、方法论和执行力运用到食品设计中，结合食物具有的在地性、文化性与历史性，探讨在食物设计上，如何展示中国文化，推动文旅发展。《金融赋能文旅产业高质量发展论坛》分析金融对文旅产业的赋能作用，就当前文旅行业遇到的融资问题、财政体制改革、金融杠杆动能效益等进行了广泛讨论。《非标商业兵临城下——2024年中国首届全域商业主理人大会论坛》从非标沉浸式体验赋能文商旅的体验之路等角度开启探讨，同时，公布2023年最具穿透力的非标商业线下店榜单。

数字新媒体在文旅发展中不容小觑，《窄门进，宽门出——新文旅 新国潮 新媒体专场论坛》聚焦新媒体对文旅IP的助力作用，从流量的聚焦与转化，到产商融合、非遗服务、村超、瓷文化等领域全面展开。无独有偶，《国潮共生·数字文创新机遇论坛》也同样聚焦数字化，从AI结合、IP打造、可持续美学、动画行业等角度探讨数字文创新的发展方向，提出国潮是当代语境下对传统文化的创新诠释，共生是技术背景下对文化消费的全新赋能。

文旅融合，推陈出新

后疫情时代，旅游业从低谷逐渐复苏兴盛，起量的同时，对质的要求也不断提升。对此，文旅融合正是促进文旅行业优质化、在地化，同时兼具规模的不二解法。2023年11月，我国文旅部印发《国内旅游提升计划（2023—2025年）》，其中特别提及“应促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业等领域深度融合。”2024文创周，多场平行论坛也针对文旅融合展开了丰富的探讨。

《文旅融合专场论坛》以“运营前置，城乡更新”为主题，面对新一代消费者的多样化需求，从乡村振兴、园区建设，谈到文旅赋能、城市更新等方面，介绍当下文旅融合的创新发展及其未来的无限可能性，创新文旅产品的体验和服务，拓展文旅消费新空间。《演艺新业态如何赋能文旅融合论坛》邀请业内头部相关企业与行业专家，从影视、音乐、商业等不同维度，展开演艺新业态与旅游业融合的新模式探讨，从演出场地新、演出体验新和经营模式新三点，总结有价值的创新实践案例。《极致中国极致自然资源的文旅体验转化论坛》与中国国家地理营地合办，聚焦自然，探讨自然资源的科学开发、文旅体验转化与文旅融合实践，为拥有优质自然资源的地区或项目，提供创新启示和解决方案。《文旅产教融合的创新与趋势论坛》则以陶溪川为案例，从打造、规划、运营、用人、创新等方面，介绍文旅产教融合的实践经验。

乡村振兴，城镇共荣

结合文旅，推动县域与乡创，助力城乡发展，也是海南国际文创周的主旨之一，各场平行论坛也对我国乡村振兴、城镇发展提出全方面的见解。《“振兴之土”乡创主题论坛》提到乡村振兴战略不仅是对农村的一次全面升级，更是整个国家未来发展的深远布局，从空间营造、文化艺术、城乡互融等方面，对沙溪、南浔区、成都温江鲁家滩等地区进行案例分析，探讨乡村振兴的新路径、新模式。《AI赋能下的“农康融合”新发展论坛》则从智慧农业和健康工程融合发展的角度，聚焦年度现象和出圈案例，从科技和知识服务、中医行业、农业生产等角度，探寻未来农康融合发展的新路径。文旅方向上，宿集、头部民宿品牌、国内外连锁酒店品牌，也早已锁定县域，暗中发力。对此，《「县域无界」中国宿集高峰论坛》聚集民宿品牌、旅宿业主、一线OTA平台、政府代表等嘉宾，在降本增效穿越经济周期、体验经济引领商业未来等方面发表见解。

方法论之外，株洲、张家界、苍南也带来各自的发展理念与经验，提供乡村振兴、城镇发展的实践案例。《株洲市工业旅游高质量发展论坛》通过创新策略和可持续发展理念，探讨工业旅游、研学旅游融入城市新动脉，激活闲置老厂房及物业潜能，推动传统工业遗产再利用与文创融合发展。《张家界市文化旅游高质量发展论坛》围绕“加快建设世界一流旅游目的地”目标，推介自然风光，挖掘文化底蕴，打造具有地方特色的文化旅游品牌，实现经济效益和社会效益的双提升。《民艺一线，山海苍南论坛》则以苍南民艺为抓手和主题，将整个县域创建为一座民艺基因库和民艺主题公园，为全域旅游研学、城市更新和乡村振兴的发展与实践提供方向。

除了在地的角度，以客群为导向的行业建设也是城镇与乡村全面发展的重点。《儿童友好目的地IP与产业生态论坛》探讨儿童与亲子的兴趣与需求，针对儿童友好方向的IP进行拓展，从儿童经济角度为县域、城镇发展寻求突破方案，推送亲子项目成为社会发展的源泉之一。《全域康养与银发友好城市发展论坛》则聚焦近年来迅速增长的银发群体和康养产业，提出“银发养老城市”与“数字产业园”的新概念，结合“中国式康养旅居”的产业发展逻辑及养老联合体的理念实践。论坛现场，还成立了全域康养与银发经济专家智库，搭建推动康养文旅产业和银发经济发展的平台，积极推进应对人口老龄化国家战略。

聚焦风口，引领浪潮

纵观历届文创周，论坛话题往往把握时代风口，对当下或未来的前沿行业展开深度洞察，提供发展的建议与方向。2024海南国际文创周亦围绕热门行业与话题，站在行业的风口浪尖，带领各位一同“共振，破浪！”

线下实体方向，《乘势·露营新十年产业发展论坛》围绕近年大热的露营行业，揭示其从小众低频的概念，成长为活力新鲜行业的十年发展历程，聚焦露营的个性、小众、高端趋势，探索露营行业未来的新机遇与变化，共谋产业健康有序的发展之道。当下，复古与怀旧成为了世界化的风潮和商业流量的核心密码，最初的功能性消费也已向价值性消费转变，《“世界破烂大会”：可持续生活的未来探索论坛》聚合行业意见领袖及知名厂牌，他们从自身经历出发，从文旅、商业、生活等角度，探寻可持续商业、可持续生活的未来。《社群：存量时代的用户增长法则论坛》聚焦社群运营，以麓湖为案例，从社群未来的显性价值出发，探究麓湖的产业运营模式。作为更高级、更高效的运营关系，社群在品牌建立和用户信任的发展中承担重要角色，社群主理人“去中心化”概念也被提及。

线上数字化方向，《AI赋能未来：重新定义商业世界新引擎论坛》从AI和元宇宙角度出发，提出如何利用人工智能更好的为自己服务。作为本次论坛“最科技感”的论坛，嘉宾还从技术角度出发，为现场观众分享了AI和元宇宙如何实现可持续的商业机会和数据模型的无穷魅力等。“我们正面对一个万物皆游戏的时代...任何一个细分领域都有游戏属性。”《万物皆可游戏：寻找游戏新方向论坛》就人工智能的发展，探索游戏作为非娱乐消费品的更多可能性，讨论从游戏与文旅、教育、建筑、AI等方面的结合，通过“跨界、破圈和探索未来”全方位呈现游戏行业未来的发展方向。

文化艺术，全局洞察

今年，平行论坛中还特别邀请到来自文化、艺术、建筑、设计等行业的嘉宾，在广义策展、广义设计、书店运营领域进行分享。《在两端做书店论坛》围绕书店的经营模式、营销策略、内容创新等多个方面展开深入讨论，为书店行业的未来发展提供有益的启示和借鉴，在创意设计路径的想象与探索中剖析传统出版业与新兴自媒体在书店运营中的互补与共生。 《广义策展和城市公共艺术力论坛》围绕大众对于精神文化愈发敏锐的追求，揭示小众、定制化与沉浸式的策展内容，通过美术馆、社区、艺术项目等最前沿案例，讨论未来广义策展与城市公共艺术力的发展可能及解决之道。《AIM建筑师的使命广义设计论坛》邀请了多位建筑设计领域资深的领航者、研究者和实践者，为行业内关于职业转换、创新实践、跨界合作、价值传达等等问题的思考带来了前瞻性的视角和启发。

2024海南国际文创周盛会的末尾，以《文旅十年老友记论坛》作为压轴，邀请各位文旅行业老友相聚2024，总结创业十年历程中的坎坷与收获，旨在以企业精神激发行业活力，为文旅市场注入新的动力！

高密度、高质量的文创周内容，干货满满，应接不暇。三天的日程虽已落幕，但三亚的热情、人际的连结、跨界的交流、行业的发展还在持续！期待来年再会，也期盼下一个十年之约！

2024海南国际文创周全体论坛嘉宾（按首字母排序）：

Ann Marie Richard、Anna Andronova、Steve Hoffman、阿孜古丽、安德志、安弘、白天明、柏松、毕学锋、邴寅、蔡沧海、蔡家成、蔡思航、曹德友、常镪、陈国栋、陈国泰、陈瞰、陈媛媛、陈长春、陈祖品、程海明、程铄钦、池伟、褚云、崔晶雪、大宝、单琪、盗坤、邓丁菘、丁泽欣、董博、董华春、杜晓峰、冯恒源、冯浪时、符康强、刚好、刚占瑞、高巍、高怡颖、高梓清、鬲永奇、葛磊、顾有容、郭嘉琳、郭璐璐、郭晓彤、郭颖谦、海蒂、韩新昌、韩永坤、汉坤、何晟旻、侯胜田、胡狸、胡晓芳Wendy、胡晓莺、胡钰、黄亚平、黄印武、吉晓祥、纪方圆、贾超、江曼、江日辉、江小忠、姜丹青、姜贺、蒋力、金枪大叔、金鱼、桔子、兰一迪、老苗、李宝章、李方悦、李洪琢、李康林、李克崎、李少年、李少英、李栓科、李婉琳、李文君、李武望、李响、李永良、李祖春、连晓刚、梁军长、廖述斌、林宝、刘贝贝、刘琛、刘国军、刘惠斌、刘开皓、刘美松、刘松、刘学颂、刘洋、刘喆、刘正、刘子力、柳斌杰、柳理、龙薇薇、陆其风、鹿偲、吕慢、吕凝珏、吕舜、罗孝平、麻振山、马成、马国维、马桦、马介武、毛尔南、毛娜、孟文、苗庆安、莫克力、默照、牟俊辉、穆威、宁连举、宁阳、宁远、牛一琳、欧阳应霁、潘飞、潘燕、彭一伶、钱继良、乔小刀、俏姨、秦昊、秦玉龙、秦蓁蓁、青山周平、邱智强、曲尚英、冉航、沈爱翔、沈勇、沈长锟、施金乐、宋群、宋雅文、宋晔皓、宋银燮、苏彤、苏肖更、苏志钢、随易、孙海涛、孙建东、孙立东、孙荣波、孙婷婷、孙文峰、谭潇子、唐国栋、唐伟、田海成、万佳、汪丹惟、汪剑超、汪洁、汪莎、汪诗霓、汪涛、王朝、王峰、王功权、王洪斌、王晖、王吉生、王健庭、王磊、王路、王明科、王鹏、王琪、王求安、王铁震、王晓磊、王旭、王阳、王杨、王云飞、王志纲、王子予、魏星汉、温从平、吴军、吴珊、吴瓒、吴振中、夏清逸、夏雨清、向勇、小辫儿、小黑哥、小熊、晓晓、肖能、谢翅、谢琪、辛静、邢杰、熊攀峰、熊晓杰、徐祁、徐杨斌、薛名辉、严明、言由、杨国亮、杨函憬、杨柳松、杨文昊、杨喜兰、杨夏、杨晔、杨勇、姚益、叶飞、殷九龙、尹伯昊、尹峰、尤洋、于冰、于尔民、于进江、袁鸿、袁慧琴、袁鸣 Minko、袁冶、袁野、张本锋、张帆、张国华、张洪、张金龙、张乐、张梦瑶、张瑞、张寿彬、张书雁、张腾、张晓莉、张远义、张铮、张志红、赵峰、赵汉唐、赵径文、赵扬、赵懿、赵宇、郑妍、郑妤婷、周春华、周科、周庆红、周桑、周涛、周箫、周迓昕、朱海、朱丽、朱弢、朱显、朱颖、庄宁、卓成曦、祖大军、左靖