2026马年春节，南京人的年货清单里悄悄多了一项“新年任务”，成为朋友圈里的热门话题：

买一瓶卫岗新春限定奶，扫个码，就能解锁六大“好运卡”——

学业运、健康运、事业运、桃花运、财运、好运，

每一张都源自一座南京文化地标，集齐还能抽黄金、手机、亲子门票…… 

更妙的是，这不只是抽奖——

它背后是六朝博物馆、江宁织造博物馆、秦淮灯会等六大文旅地标的新春祝福。

喝奶的同时，也把“逛馆打卡”的年节计划安排上了！

而这一切的起点，源于一次极具分量的文化共创：

近期，卫岗x国家级非物质文化遗产[秦淮灯会]代表性传承人顾业亮大师联名官宣。

2026卫岗跨界联合国家级非物质文化遗产 ［秦淮灯会］代表性传承人——顾业亮大师，共同创绘「立马成功」金陵灯彩纹样，推出卫岗新春马上开运瓶，并同步联动举行“AR扫码集六运”新春贺岁活动。

从1月1日起到3月，这场由爱创 × 卫岗乳业联手打造的，以非遗文化为内核，整合“AR科技+集卡抽奖”多种趣味玩法的马年CNY春节营销创意活动，让一瓶瓶牛奶变身“城市文化福袋”，在本地家庭中掀起一股“边喝边玩边逛”的新春热潮。

当秦淮灯彩的光影，邂逅卫岗的醇香，

一场非遗匠心与品牌坚守的碰撞，

为迎接2026新春写下美妙注脚！

老字号X非遗：“文化升维”的战略选择

作为始于1928年的中华老字号，卫岗深知：在春节礼品同质化严重的红海中，唯有文化与情感，才能建立真正的护城河。

于是，它没有追逐泛娱乐IP，而是牵手国家级非物质文化遗产 ［秦淮灯会］代表性传承人顾业亮大师，共同创绘「立马成功」金陵灯彩纹样，推出新春马上开运瓶。

此次合作，绝不是简单的跨界IP联名，而是一次深度文化升维：

秦淮灯会“祈福、光明、美满”的千年寓意，精准命中春节“讨彩头”的核心心理；

六大好运卡分别联动六大南京文化地标，将产品瞬间升格为承载集体情感与美好祝愿的“城市文化礼赠”；

消费者在集卡过程中，自然接收南京文脉信息，实现品牌价值与地域认同的双重沉淀。

对卫岗而言，与“秦淮灯会”这一深深烙印着金陵印记的文化符号的牵手，不只是一次普通的非遗合作，更是两个“自己人的文化代表”的双向奔赴，在春节这个特殊时刻，更能有效激活核心消费群体的共同记忆与地域自豪感，并使品牌传播与大众情绪自然同频与共鸣。

这一基于地域亲缘性的情感链接，也将为后续所有营销动作构筑了无可替代的信任基础与情感接受度，在春节温情与欢乐的氛围中，悄然完成品牌价值的深度植入。

四维创新：让千年文化“活”在当下

宏大的文化叙事，需要通过可感知、可交互、可分享的当代体验来“翻译”。

在本次活动中，爱创科技协同卫岗以非遗文化为内核，构建了四个维度的创新体验，确保非遗不止于符号，而是真正“活”在用户指尖与心间：

维度一：科技赋形，AR打造趣味文化入口

如何让一瓶牛奶成为春节爆款？卫岗用轻量AR给出了答案。

消费者只需打开微信，对准瓶身新春标识轻轻一扫，AR即刻识别，秒进小程序，像开盲盒一样随机掉落一张好运卡。无需下载、无复杂跳转，轻松又上头。

这一轻盈有趣的数字入口，不仅大幅降低参与门槛，更将日常消费转化为新春祈福仪式，迅速成为引爆家庭用户互动的流量引擎。

维度二：集卡游戏，玩转非遗年味

扫码只是开始，集卡才是乐趣所在。用户每日可扫码收集六张好运卡，每张对应南京一座文化地标，承载独特新春祝福。

集齐合成「六运齐聚」，即可兑换黄金、手机、亲子门票等好礼。规则简单、目标明确，让全家在协作收集中，轻松玩转非遗年味，而品牌则成功把单次消费变成一场持续的，有温度的新春祈福互动旅程。

维度三：文旅联动，打通“消费+游玩”场景

每张好运卡对应一个真实文化地标（如六朝博物馆、江宁织造博物馆、秦淮灯会等），

消费者集卡后，往往主动前往实地打卡——

一瓶奶，成了串联家庭出游、文化体验与节日仪式感的纽带，

也为合作景区带来精准客流与社交曝光。

维度四：全域共鸣，打造社交货币与品效闭环

线上，AR视觉效果与卡片设计极具美感，用户自发晒图分享，形成#卫爱团圆马上开运#话题传播；

线下，终端门店布置主题陈列，营造沉浸式年节氛围。

这种“文化吸引—互动体验—社交扩散—消费转化”的全链路设计，

真正实现了声量与销量的双向奔赴。

启示：节日营销的终极战场，是“文化共识”

此次卫岗2026春节营销活动的成功破圈，本质是一场价值锚定的胜利：

战略上，选择与自身基因高度契合的非遗IP，建立情感护城河；

战术上，用“AR激活+游戏驱动+文旅联动+全域传播”四维打法，让传统文化赢得当代用户；

目标上，不止于短期销量，更沉淀品牌独有的“城市文化资产”。

而作为共创伙伴，爱创科技的角色，正是帮品牌把“心意”翻译成“体验”，

不用炫技，不堆功能，

用一枚轻巧的二维码，连接产品、文化与人心。

下期预告：

卫岗的“非遗+集卡”只是2026春节营销的一个精彩切面。

从乳品到酒水，从快消到食品，越来越多品牌正借力“一物一码”，在新春节点打出差异化组合拳。下周，我们将带您走进《2026马年CNY新春扫码营销玩法大盘点》，

哪些设计真正撬动了用户参与？

哪些组合实现了品效合一？

又有哪些经验值得行业借鉴？

点个【在看】，别错过这场开年营销方法论盛宴！

关于爱创科技

我们不做冷冰冰的技术供应商，只做品牌与用户之间的“创意连接者”。

已服务伊利、蒙牛、光明乳业、雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、中粮可乐、农夫山泉、王老吉、今麦郎、海天等上百个头部食品快消品牌，专注为您打造有温度、有传播、有转化的全链路数字化整合方案。